Crossmediale Multimediaerlebnisse oder auch einfach gesagt moderne Marketing Kampagnen treffen momentan den Zeitgeist der Menschen. Nicht nur in einem Medium denken, agieren und dort festhängen lautet das Credo dieser Tage.
Printanzeigen in Hochglanzmagazinen, von Stardesignern konzipiert und in mannigfacher Ausführung gedruckt, erreichen den Fokus des Betrachters nur noch bedingt oder werden geradezu komplett ignoriert.
Die neuste Marketingform des Alternate Reality Games, kurz ARG ( http://de.wikipedia.org/wiki/Alternate_Reality_Game ) ist in Deutschland angekommen und wird nun nicht mehr als „Bedrohung (weil neu)“ gesehen, sondern vielmehr als Chance gegenüber dem potentiellen Kunden, bereits vor dem eigentlichen Erfahren des primären Produktnutzens eine weitere Produktdimension wahrzunehmen. So wird der sogenannte. „ARG-Spieler“, welcher auf freiwilliger Basis teilnimmt, multisensitiv in die Story involviert.
Gerade ideal geeignet hierfür sind Produkte wie Bücher, denn was gibt es spannenderes als beispielsweise an dem Vorspann eines Buches in Form eines erlebbaren Ereignisses teilhaben zu dürfen und diese Geschichte mitzuerleben. Charaktere/Schauspieler der Story treffen, gemeinesame Livevents bestreiten, Rätsel lösen, Orte betreten die sich bis dahin fern ab der Erreichbarkeit befanden und noch dabei andere Menschen kennen lernen. Hier wird auch der Unterschied zu einer Printanzeige deutlich .
Bei solch einem ARG haben wir für den Carlsen Verlag (u.a. Verlag von Harry Potter, Stephanie Meyer u.v.m.) im Auftrag der vm-people GmbH (führend im Bereich ARG) den Video Newscast produziert inkl. Musik und Sprecher, Audio und Video, Schnitt und die Liveevents geplant und durchgeführt.
Wer tiefer in die Welt abtauchen möchte kann dies, ähnlich wie Allice im Wunderland, gerne tun. Von Profis beschrieben findet man das ARG auch als Bericht im Schweizer Fernsehen (http://videoportal.sf.tv ), im NDR oder auch im Spiegel ( http://www.spiegel.de/netzwelt/games/0,1518,682315,00.html ).

Links:
www.die-zeit-wird-knapp.de (Spielseite zum Carlsen ARG Numbers)
http://www.die-zeit-wird-knapp.de/trailer.htm (Trailer und Videos zum ARG)
www.folge-dem-knanichen.de (Zentrale ARG Seite)
http://www.spiegel.de/netzwelt/games/0,1518,682315,00.html (Spiegel Artikel über Numbers ARG)
http://videoportal.sf.tv/ (Bericht im Schweizer Fernsehen über das ARG Numbers)